美學製造．精品策略—探討展覽如何作為藝術市場的中介機制
中文摘要
西方藝術市場運作模式與機制，在東亞落地發展至今將近滿六十年。自1960年起首先在台灣萌芽成長，1980年代後期起，隨著中國政治開放以及香港有利的財稅制度，逐漸擴散並帶動香港與中國的藝術市場興起，今天，上海、北京、香港與臺灣成為國際藝術市場關注的焦點。千禧年後，國際拍賣市場屢創新高的消息，大型地景藝術引進好萊塢式的明星藝術家，國際拍賣行屢屢傳出的奇聞，各個國際型藝術博覽會強力造勢如Art Basel的名牌效應，到流行影視明星也晉升藝術藏家階級，時尚雜誌開始積極介紹每月與每季的藝術展覽訊息報導，我們可以發現：藝術儼然成為 21 世紀媒體與時尚潮流的寵兒，這種適應消費社會型態的需求所產生的藝術市場機制與模式，帶動藝術的熱潮，似乎巧妙地把藝術的角色地位，從藝術市場的主體，轉換成創造現代社會階級的必備精品──獨一、無可比擬、充滿文化與知識的表徵。面對如此複雜因素的藝術市場，本研究計畫以媒介與中介為主要探究主軸，探討的是藝術美學(學術厚度)如何以精品行銷策略方式，以展覽/展示作為發展藝術市場的中介機制。研究取樣以上海與臺北兩地的藝博會與畫廊為主要對象，以文獻研究與多重個案分析方式，加上實地田野調查方式，來比對文獻研究資料。本研究初步結果為：東亞華人新興的藝術市場，出現兩種現象：上海是以高端精品行銷的概念進行，而藝術美學是展覽的包裝策略，商業運作與政治支持才是主掌藝術市場的重要機制，而臺北因為政府與學界的參與，學術與美學尚未淪陷為商業操作策略。
參考文獻
庫德瑞（Nick Couldry）、陳韜文、馮應謙(2014)。新媒體與媒介化中心。《傳播與社會學刊》，（總）第27期（2014）：1–21
何國卿(譯) (2017)。藝術品如何定價：價格在當代藝術市場中的象征意義。（原著作者：Olav Velthuis）。南京：譯林出版社。（原著出版年：2005）
李巧云(譯) (2015)。藝術市場探密。(原文作者: Sarah Thornton)。台北：時報出版社。（原著出版年：2008）
李宜修 (2011)。〈台灣藝術市場變遷下美術社會現象演進與變化之研究（1990-2000 年）〉 。《 屏東教育大學學報-人文社會類》。 36：111－140。
官妍廷(譯) (2018)。錢暴後的暗處：操作下的 21 世紀藝術市場。(原文作者: Georgina Adam) 台北：典藏藝術家庭。（原著出版年：2017）
洪慧芳(譯)(2011)。精品策略。(原作者Jean-NoelKapferer & Vincent Bastien)。 台北：繁星多媒體股份有限公司。（原著出版年：2008）胡懿勳 (2011)。兩岸視野：大陸當代藝術市場態勢。台北：藝術家出版社。
崔爾(譯) (2016)。媒介儀式—一種批判的視角。(原文作者:Nick Couldry)。北京： 中國人民大學出版社。（原著出版年： 2003 ）
張正霖、陳巨擘 (譯) (2008) 。藝術社會學：精緻與通俗 形式之探索。 (原作者 Victoria D 。 Alexander) 。台北 :巨流圖書公司。（原著出版年： 巨流圖書公司。（原著出版年： 2003 ）
陳品秀、吳莉君 (譯) (2013) 。觀看的實踐：給所有影像 世代的視覺文化導論。 (原 文作者 : Marita Sturken 、Lisa Cartwright) 。台北 :臉譜出版社。（原著出版年： 2001 ）
彭德中 (譯) (1992) 。 新消費文化剖析(原作者 :星野克美)。台北 :遠流出版社。
項幼榕 (譯) (2016) 。錢暴：21 世紀藝術市場大爆發。(原文作者 : Georgina Adam) 台北 :典藏藝術家庭。（原著出版年：2014）
廖新田（ 2010 ）。〈台灣當代藝術評論中的思潮介入：朝向一個文化研究的理念探析）。《現代美術學報》20（10 ）。11 -36
Couldry，Nick (2005) 。Media rituals: beyond functionalism 。In: Rothenbuhler ，Eric W 。and Coman ，Mihai ， (eds 。) Media Anthropology 。Thousand Oaks : Sage ， CA ， USA ，pp 。59 -69 。
Marshall & Forrest (2011) ，“A Framework for Identify ing Factors That Influence fine Art Valuations from Artist to Consumers” 。The Marketing Management Journal 。Volume 21 ，Issue I ，pp 。111 -123 。