兩岸視覺設計風格之發展研究(1960s~2020) —以設計類刊物《工業設計》與《裝飾》為例
The Study on the Development of Visual Design Style across the Strait (1960s-2020)—Using the design publications Industrial Design and Art & Design as examples中文摘要
20世紀60年代，全球設計格局發生轉變，現代設計向後現代設計快速轉變。視覺設計構建了諸多設計面向的視覺基礎，而風格作為構成設計差異化的重要特質，其不僅是外在表徵的表現，亦是內在意涵的傳達，更是社會背景文化脈絡的體現。臺灣與中國大陸作為華人文化的核心區域，由於政治經濟發展不平衡而造就迥異的社會面貌，進而使得兩岸的視覺設計風格呈現不同的步伐與軌跡。在科技不發達的時代，雜誌作為傳播訊息的主要載體，紀錄了會社文化和設計發展的脈絡。本研究以視覺設計風格作為研究範疇，以臺灣和大陸為研究區域，遴選兩本創刊於60年代並存刊至今的設計類刊物——《工業設計》和《裝飾》為研究標的，從封面設計結合文本內容兩個面向，對兩岸從上世紀60年代迄今的視覺設計風格之發展脈絡進行探究。研究分三階段進行：一，《裝飾》封面設計。以文獻資料、研究者分析和專家驗證構成三角資料檢驗法，探究大陸視覺設計之外在表徵的發展脈絡；二，《工業設計》文本內容。以Python語言結合文本K-means++算法之文本探勘技術，探勘臺灣設計主題的趨勢脈絡；三，兩岸視覺設計風格之比較分析。以專家訪談比較兩岸視覺設計風格發展之異同處。研究結果顯示：（一）、大陸的視覺表徵具有12個類別：具象傳統、工藝寫實、平面裝飾、具象多元、形式構圖、肌理拼貼、數位技術、極簡主義、具象擬物、抽象扁平、三維立體、視覺秩序；（二）、臺灣設計主題趨勢：60～80年代，以評估策略、技術實務為主；90年代以意象偏好、人因工程和數位技術為主，21世紀以來，以本土美學和智能科技為主。「本土文化」以及「高科技技術」為當下設計領域之主要動力；（三）、兩岸視覺設計在外在表徵上，隨著時間進程，呈現日趨相似之趨勢；在主題趨勢上，60～70年代，大陸為工藝美術，臺灣為設計技術；80～90年代，大陸為設計技術，臺灣為設計形象；21世紀以來，大陸為本土永續，臺灣為感性科技。本研究之成果不僅對兩岸各自的視覺設計發展進行耙梳，並透過比較分析，為兩岸提供互相瞭解、借鏡和參酌之方向，更可為當下以西方區域為主的設計史研究，提供華人文化區域的視覺設計風格之發展視角。希冀本研究對兩岸視覺設計史的建構有所貢獻，進而對兩岸未來的視覺設計發展趨勢展開預測。
Abstract
In the 1960s, the global design pattern experienced great changes, and the modern design rapidly moved toward the post-modern design. The design-oriented vision basis was constructed for the visual design. As a significant feature of design differentiation, the style not only manifests the external representation, but also conveys the internal implication. In addition, the style embodies the social background and cultural evolution. Taiwan and Mainland China are the core areas of Chinese culture. Because of uneven political and economic development, their social features are totally divergent, and the visual design styles across the strait present disparate steps and tracks. In the era of underdeveloped technology, the magazine was the key carrier of information dissemination, and recorded the evolution of the social culture and design. With Taiwan and Mainland China being the targets in this study, the scope of study is focused on visual design style. Two design publications Industrial Design and Art & Design, which were founded since the 1960s and exist till today, are selected as the targets of the study. The study was to explore the evolution of the visual design style across the strait since the 1960s in terms of the external representation of the cover design and the two orientations of the internal theme of the text. The study falls into 3 phases: 1. the external representation of the cover design of “Art & Design”. The triangular test method, which is composed of literature, researcher’s analysis and expert interviews, was adopted to probe into the evolution of the external representation of visual design in Mainland China; 2. the trend for theme of the text of Industrial Design; The Python language and the Text Mining of K-means++ algorithm were used to explore the trend and evolution of design themes in Taiwan; 3. Comparative analysis on visual design styles across the strait. The semi-structured interview, an in-depth interview with six experts across the strait, was conducted to compare the similarities and differences in the development of visual design styles across the strait. The results presented that: (1) The external representation of visual design in Chinese Mainland has 12 categories, namely representational tradition, realistical representation by craft, graphic decoration, representational diversity, formal composition, textural montage, digital technology, minimalism, representational zoosemy, abstract flat design, 3D and visual order; 2) The trends for design theme in Taiwan: from the 1960s to the 1980s, the evaluation strategies, design practices, and technical theories dominated the trend; in the 1990s, the image preference, human factors engineering, and digital technology led the trend; since the 21st century, the local aesthetics and intelligent technology have become the primary trend. The “Local culture” and “High tech” are the major driving forces in the current design field; (3) As time goes by, the visual designs across the strait show an increasingly similar trend for external representation; in terms of theme trends, in the 1960s and 1970s, the arts and crafts were the theme trend in Chinese Mainland, while the design technology represented the trend in Taiwan; in the 1980s and the 1990s, the design technology led the tide in mainland China while the design image was the dominant trend in Taiwan; since the 21st century, the local and sustainable theme took off in mainland China while the perceptual technology has been prevalent in Taiwan. The results in this study not only reviewed the development of visual design across the Taiwan Strait, but also provided both sides of the Strait with the directions for mutual understanding, references, and considerations by means of comparative analysis. The results herein also offered the evolution of visual design styles in Chinese cultural areas for the study on design history in current Western regions. This study is expected to make contribution to the construction of the visual design history across the strait, and further predict the future development trend for visual design across the strait.
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