中文摘要

在全球化的趨勢下，地方產業應該思考如何在全球化趨勢之下，結合全球化與在地化，形成「全球在地化」，即放眼全球、在地行動。2010年立法院通過文化創意產業發展法，為文化創意產業注入強大動能；地方產業因地理位置集中，為許多傳統產業帶來新的活力，但也需要各種「創新」來強化競爭力。本研究將以地方產業-特別是創意生活產業之亮點廠商為研究主體，探究各項研究缺口，例如：Miles and Green (2008)提出應投入創意產業之創新型態及活動的研究；Handke (2008)指出應探索創意產業之「風格創新」；Stoneman (2009)建議對連結美學本質而改變產品功能及流程之「柔性創新」 (soft innovation)提出研究；Tran (2010)亦提出比較創意產業各種取徑下不同類型創新之象徵價值。本研究將採用文獻分析、個案研究、焦點團體與問卷調查來探討各項研究議題；分析層次係以Miles & Green (2008)研究歐洲創意產業隱藏式創新(hidden innovation)之分析架構修改而成，針對苗栗工藝園區個案研析在台灣地方產業各面向之間的創新活動及其創新擴散現象。研究結果發現台灣工藝研究發展中心假苗栗工藝園區以旅遊結合工藝之旅的方式策展「100童話仙境－苗栗陶藝展」，策劃該展的理念是為延續以童話故事情節來貫穿展覽內容，以及採用適合親子活動之展覽布置方式；並結合公益與旅遊雙主題，將苗栗工藝園區作為觀光導覽總站的概念，介紹大苗栗各個適合深度旅遊的工藝景點，包括三義木雕、公館陶瓷、苑裡藺草與磚雕、竹南玻璃等工藝大鎮，都可在該展覽之中綜觀全局。以童話故事情節來貫穿展覽內容屬於「全球在地化」之策展演出(童話故事源自歐、美、日等國家)；採用適合親子活動之展覽布置方式為融入在地生活方式(桃竹苗客家人重視家庭美德)之「消費者創新」；結合公益與旅遊雙主題，將苗栗工藝園區作為觀光導覽總站屬於「服務創新」。未來苗栗工藝園區期盼引進創新的設計、活化地區傳統工藝；協助產業行銷推廣、擴大產值，引導文化產業再造生機；結合休閒、體驗學習、產業的多元服務，建造苗栗工藝園區成為當地文化觀光的首選。